台灣人喜歡喝茶、更懂的品茶，並且台灣的茶不只是自己人喜歡、世界各國都搶著想買台灣好茶。其中，近年來最流行的「紅烏龍」，更可以說是新興特色茶中最有味道的一款茶品。因此，臺東縣政府特別創立區域茶品牌，推動紅烏龍茶產業的發展，並以鹿野梅花鹿發設計發想、要讓世界看見臺東專屬滋味的紅烏龍。
縣長饒慶鈴表示，鹿野茶區曾面臨沒落危機，茶改場臺東分場2008年帶領鹿野茶農所研發出紅烏龍，口感甘潤、耐泡，突破了中低海拔茶區的困境，也為在地茶產業找到再發展的契機。臺東得天獨厚的風土環境、茶農們持續精進製茶技術，加上這幾年鹿野地區結合茶餐、找「茶」小旅行，並推出各種茶製點心如茶餅、爆米花等特色產品，吸引更多人愛上紅烏龍的滋味。
同時，藉由鹿野梅花鹿的視覺形象及故事，加深品牌的記憶度，未來也將跨界合作並製作專書等，期許成為台灣特色的亮點品牌，讓各地民眾更加認識臺東專屬滋味的紅烏龍，讓更多人透過茶來感受臺東山海的靜謐，帶動臺東紅烏龍茶產業的振興，期盼藉此提升市場競爭力，並活絡地區的發展與觀光事業。
品牌設計「玩美文創」同步說明，品牌形象源於臺東紅烏龍最興盛的茶區—鹿野，過去臺東鹿野曾是梅花鹿的棲息地，也是地名由來之一，因此品牌標誌設計取自梅花鹿頭的形象，透過寫實描繪的手法與精緻的線條筆觸，呈現出經典復古的風格，展現國際化的品牌識別度，盼可以吸引不同族群的目光來打開知名度。
關於品牌的色彩計畫，源於紅烏龍茶的茶風味，橙紅色茶湯及帶有花香、蜜香及果香的獨特香氣，因此橘色系成為品牌色彩的主軸。
臺東縣政府台東紅烏龍
官網：https://www.taitung.gov.tw/
